ВИЛМИНГТОН, Дел. — 14. септембра 2021. — ЛИЦРА Цо. је представила ЛИЦРА® АДАПТИВ влакна. Ово влакно омогућава да одећа боље пристаје различитим стиловима живота, покретима и различитим типовима тела. Пратећи нови идентитет бренда — ЛИЦРА АДАПТИВ — креиран је да пренесе ове нове и корисне атрибуте кретања.
Направљено од револуционарног полимера, ово адаптивно влакно на чекању патента има јединствену хемију која му омогућава да се прилагоди функционалним потребама корисника на хибридни начин. То значи да када је носилац у мировању, полимер прилагођава своју притисну силу држања како би пружио право пристајање, облик и контролу. А када је носилац у покрету, полимер прилагођава своју еластичност како би пружио побољшану удобност у кретању и ефекат друге коже који омогућава да одећа боље остане на месту. Одевни предмети направљени од тканина које садрже ЛИЦРА АДАПТИВ влакна су издржљиве и лакше се облаче и скидају.
„Потрошачи траже одећу која нуди већу свестраност — од посла до одмора до друштвеног живота, као и од сезоне до сезоне и из године у годину“, рекао је Стив Стјуарт, директор бренда и иновација у Тхе ЛИЦРА Цо. „Они желе одећу која се може прилагодити њиховим индивидуалним потребама и начину живота, као и онима који се могу прилагодити њиховом јединственом типу тела, чак и када се њихова величина или облик тела могу променити или флуктуирати. ЛИЦРА АДАПТИВ влакна су одговор да се задовоље све ове потребе потрошача."
ЛИЦРА Цо. је спровела интерне студије за процену перформанси хабања упоређујући тканине и одећу која садржи ЛИЦРА АДАПТИВ влакна са истим тканинама и одећом која садржи само генерички спандекс. Резултати показују неколико предности у коришћењу ЛИЦРА АДАПТИВ влакана, укључујући удобност у кретању и перформансе друге коже, праћене задржавањем облика и већом слободом кретања уз удобно држање. Инклузивност величине је такође кључна предност у томе што ЛИЦРА АДАПТИВ влакно промовише једно-велико-више. Мекше растезање у зони ношења омогућава проширени прозор који покрива шири распон облика тела унутар дате величине. Ово чини приступ „једна величина одговара више“ и потенцијално смањење СКУ-ова практичном могућношћу.
„Инклузивност величине није популарна реч – она је све важнија за данашње потрошаче“, рекла је Деана Станковски, директор стратешког маркетинга за активне, интимне и пливање у Тхе ЛИЦРА Цо. „Тело сваког потрошача је јединствено и желе одећу за коју сматрају да је дизајнирана за њих — одећа која повећава њихову личну удобност као и ниво самопоуздања. Величина сама по себи није адекватан показатељ типа тела и облика тела. Стога, одећа традиционалне величине можда неће одговарати сваком потрошачу у оквиру те величине. То је оно што чини ЛИЦРА АДАПТИВ влакно тако револуционарно — омогућава да се одећа направљена од овог влакна прилагоди многим облицима тела у распону величина."
ЛИЦРА Цо. је сарађивала са агенцијом ДИП на развоју новог идентитета ЛИЦРА подбренда који комуницира „прилагодљиву“ природу овог новог влакна. Глобална агенција ФЦБ је изабрана да развије кампању „ЛИЦРА АДАПТИВ фибер се прилагођава вашем свету“. Кампања користи компјутерски генерисану графику како би промовисала прилагодљиву природу ове револуционарне иновације од спандек влакана.
Поред тога, два предстојећа трговинска догађаја ће подржати лансирање ЛИЦРА АДАПТИВ влакана. ЛИЦРА АДАПТИВ фибер ће бити лансиран у азијско-пацифичком региону у павиљону компаније ЛИЦРА у Интертектиле Схангхаи – штанд 1.1 – Е51 који се налази у хали 1.1 – у октобру 9-11 у Националном изложбеном и конгресном центру у Шангају. За виртуелни обилазак штанда и најважније дневне емисије, посетителицра.цом/ен/2021Интертектиле. А ЛИЦРА® АДАПТИВ фибер ће такође бити лансиран у Северној Америци за индустрију тексаса путем ексклузивних виртуелних састанака само по позиву који се одржавају септембра 21-22.
